Привет,
я Саша.

Работаю в креативе больше 9 лет из моих 34. Опыт, можно сказать, академический: Instinct, BBDO, Родная речь (ex Leo Burnett). Очень разные агентства и подходы, которые я с удовольствием впитал в себя. Кроме того, я периодически брал проекты на фрилансе и выполнял их на стороне клиента.

Мне важно чувствовать себя частью команды и давать это ощущение другим. Я верю, что сказать человеку «ты — молодец!» в нашей индустрии не так уж страшно.

В 2017 году я окончил MADS и взял золото курса. Позже — серебро на Young Glory и победу в битве рекламных школ, как капитан команды MADS.

Спустя 7 лет сам стал преподавать в MADS и Британской высшей школе дизайна. Был креативным директором курса по концептингу и куратором курса по копирайтингу. Мои ребята стабильно забирали пьедестал и я ими очень горжусь.

Провёл десятки лекций, выступал онлайн и офлайн, даже сходил на подкаст рассказать, почему «копирайтер» — отвратительный нейминг.

Моя выездная лекция с Простором от ВК называлась «Думскроллинг — это круто», другая — «Лекции по неймингу бесполезны» (да, это была лекция по неймингу). Ещё я выступал на «Ночи пожирателей факапов», хотя любой нормальный факап в рекламе обычно под NDA. Но я справился.

Саша выступает с микрофоном

Я стал креативщиком из-за своей шилозадости. Мне интересно примерно всё.

Что я делаю, когда не работаю?

Велоспорт

Однажды я влюбился в велосипед. С тех пор я бедный, ха-ха. И со сломанной рукой в данный момент (это уже не шутка).

Могу часами говорить про велосипеды и даже делал об этом презентацию, выступив на мероприятии «Пауэрпойнт найт». Час люди были вынуждены слушать про мой велосипед (сами виноваты, сами позвали). Однако, это было уморительно. Преза сохранилась, зовите, расскажу. Участвую в гонках, а зимой ставлю велосипед на станок и кручу педали онлайн.

Велоспорт — это про терпение, но я кайфую от цифр, статистики и всего, что фиксируют мои Garmin. И да, это довольно опасный спорт. Велосипедисты вообще рисковые ребята.

Вывод: я не боюсь ответственности, умею быстро ориентироваться и принимать решения.

Книги

Не хочется называть себя червём, но придётся. Я натуральный книжный червь. Возможно, в прошлой жизни был дождевым и вот эволюционировал.

Моё очень любимое: «Бесконечная шутка», «Радуга тяготения», «Щегол», «Холодный дом». Но лучше Набокова ничего нет.

В какой-то момент начал писать сам. На случай, если вы настолько в меня влюбились, отрывок из моей книги можно прочитать здесь.

1

– Я думаю, что у меня бронхиальная астма или хроническая не структурная болезнь лёгких, – сказал талончик на 18:15, который сидел в коридоре аж с 17:30, бросая на меня предсмертные взгляды.

– Или всё-таки обструктивная?

Вот теперь дыхание пациентки действительно остановилось на секунду, нейронные связи пошептались и, наконец, вздыбленная грудь смогла снова облегчённо прилечь на стол.

– Ах да, оговорилась! Конечно, обструктивная. Самая что ни на есть.

– Или всё-таки бронхиальная астма?

– Так это вы мне скажите, вы же доктор. Я прям вдохнуть не могу, мне воздуха не хватает, понимаете?, – темноволосая, тучно-добродушная женщина картинно держала себя за шею. К сожалению, не для того, чтобы удушиться.

– Понимаю, а выдыхаете вы нормально?

– А что, можно ещё и не выдыхать?!

– А кто вам запретит?

Я это называю шоковой терапией. Очевидно, что физически пациентка совершенно здорова, а вот эмоционально – не очень. Накануне её тревога спровоцировала ощущение нехватки воздуха, что является одним из самых частых симптомов при генерализованном тревожном расстройстве. Это субъективное ощущение пациента, которое не диагностируется, как функциональное нарушение. Мысли о возможной болезни временно дают эмоциональное облегчение, потому что вытесняют нерешенные внутренние конфликты. Это талончик к Дарье Владимировне из кабинета №9 (клинический психолог). Но чтобы эффект был сильнее, иногда провокация не повредит. Особенно тем, кто давно обивает наши бетонные, с мраморной крошкой, пороги и тычет «выжврач».

Спектакль продолжался. Валентина 1972 года рождения в ужасе дышала. Прекрасно вдыхала и не менее замечательно выдыхала.

– Вы так не волнуйтесь, мы сейчас во всём разберёмся. Расскажите что вы чувствуете, как давно, принимали ли какие-то лекарства?

Валентина была человеком, которого в разведку пускать нельзя. Она тщательно описала весь свой задыхающийся путь, который свёлся к простому анамнезу в карте: пациентка чувствует себя больной с 23 мая, описывает длительное чувство нехватки воздуха, пробовала лечиться народными средствами и заговором. Не помогло.

Тем временем Валентина добросовестно зачитывала заговор на болезнь перед пластиковым стаканчиком с водой:

– Встану я, раба Божия Валентина, благословясь, пойду, перекрестясь, из дверей в двери, из ворот в ворота, выйду в чистое поле. В чистом поле стоит синее море. На синем море сидит белая птица, крыльями машет, болезнь от раба Божьего отмахивает. Как у лебедя вода с перьев стекает, так пусть и вся хворь с лёгких моих стекает. Слово моё крепко, дело лепко. Аминь. Вы, Роман Витальевич, тоже попробуйте, если с лёгкими что случится.

– Так вам же не помогло?

– Как это? Очень даже помогло. Просто не долго.

Хорошая, начитанная речь от Валентины отскакивает и прилетает обратно, формируя самое положительное впечатление. Но какой же пиздец она творит.

– Что ж. Мне нужно посоветоваться с коллегами по поводу вашего случая. Здесь нужно собрать комиссию, это займёт некоторое время. Подождёте?

– Ка-неш-но, – паузы настороженно вклинились в слово и это было так медленно, что я успел выйти за дверь.

А там недовольный талончик на 18:45, что-то уже подозревающий талончик на 19:30 и Дмитрий Анатольевич у кулера с фикусом (или у фикуса с кулером, если соотносить масштабы).

Здесь важно включить трусцу. Тогда вопросы либо не успеют задать, либо постесняются, потому что врач, бегущий трусцой из кабинета с медицинской картой в руках, это не к добру. Весь ряд на скамейке выдохнул, проявив уважение и сочувствие к больной женщине за дверью.

У Дарьи Владимировны из девятого кабинета не горела красным цветом табличка «не входить», значит – очень даже можно входить. Это-то меня и интересовало.

– Здравствуйте, Дарья Владимировна, прохлаждаетесь?

Сидит такая красивая в кресле и транслирует двойные послания: взгляд исподлобья – кажется, возмущена, а улыбка, зажатая мышцами щёк – кажется, всё-таки рада. Психолог, называется.

– А вы шатаетесь?

– Ну, почему же шатаюсь? – ноги понесли гаишническим шагом по вымышленной линии прямиком к этой красивой шатеновой дерзости.

– Ром! Давай показывай что там у тебя, – не фраза, а подарок.

– Да не вопрос, – пуговицы белого халата тут же начали разбегаться, чтобы полностью снять халат мне нужно четыре секунды. Прошло две.

– Рома, блин, придурок, – а как улыбается, знает же, что ещё две секунды и пиши пропало.

Даша выхватила медицинскую карту Валентины и положила перед собой.

– Кис, это сложный случай. Я собираю врачебную комиссию, тебя назначаю председателем, – волосы мягкие и послушные, прогибаются под каждым поглаживанием.

Даша продолжила изучать анамнез, делая вид, что ничего особенного не происходит. Вроде уже 2 года как бывшая, а повадки те же самые.

– Тогда по результатам проведённой врачебной комиссии было утверждено, что Роман Витальевич – козлина.

Ну моя.

– Сойдёт, выпишу к тебе направление? ГТР, все дела.

– Хорошо, приму завтра. Ты опять пациента в кабинете оставил? Что на этот раз выбесило нашего звёздного терапевта?

– Да заговор читает. На воду.

– Понятно.

А ещё понятнее – где и как нужно её коснуться, чтобы она сдалась.

– Ну´ так? – рука вжималась в горячую выгнувшуюся спину.

– Ну´ так? – копирует Даша. Вызов, конечно, с её стороны.

– Нууууу так? – поцелуй в шею.

– Ну, так. Да, так – а это уже было похоже на просьбу.

Даша запрокинула голову и наконец-то начала по-другому дышать.

Дверь кабинета номер 9 удовлетворённо захлопнулась за спиной. Обратный путь до тяжелодышащей Валентины был таким же коротким и стремительным. Возле своего кабинета я, на всякий случай, досадливо помотал головой, как бы салютуя всем ожидающим талончикам, что «дело – дрянь».

Расшатанная золотая ручка двери всхлипнула, но впустила навстречу Валентине.

– Валентина, дорогая моя, как вы?

– Волнительно. Вы так резко ушли и так долго совещались, неужели действительно астма? – я уже видел Валентину раньше. В городских поликлиниках по месту жительства есть свой шарм. Сюда однии те же пациенты приходят годами: от жалоб на свой первый поверхностный гастрит до прогрессирующей тяжёлой сердечной недостаточности. С Валентиной мы не так давно знакомы, хотя бы потому, что она старше на 20 лет. Но у меня хорошая память на лица, точнее на медицинские кейсы. Каждый пациент, как геморрой, вроде есть всего несколько типов, но всегда свой, уникальный. Только у этой Валентины есть отягощённая сердечно-сосудистая наследственность по материнской линии, хронический фарингит, смещение шейных позвонков С3 и С4 на 3 мм, склонность к гипертонии, низкий ферритин, две спицы в локтевом суставе и ещё несколько страниц других жизненных эпизодов, которые когда-то могут пригодиться мне или моим коллегам. По каждой из этих причин Валентина периодически у нас и оказывается, но в этот раз – совсем другой случай.

– Да нет у вас никакой астмы, – запас иронии имеет свойство истощаться. Я знаю, что Валентина почувствует перемену, но сильно ошибётся в интерпретации. Ладно, это меня не сильно волнует.

Большинство моих коллег ненавидят заполнять медкарты. Раньше эта пассивная агрессия проявлялась в «почерке врача», теперь же мы все крутые и с электронными медкартами, поэтому презрение проступает через опечатки, сокращения, устаревшую информацию о пациенте и даже ошибки в назначениях. То есть спустя тридцать минут разглагольствований и кручений пациентов туда-сюда, обычный среднестатистический врач просто решает устать и слить результат всех этих истязаний в канализацию, просто потому что он ленивое говно и «не хватает времени приёма».

Я почти заполнил всю карту приёма, осталась только графа с диагнозом. Валентина давно притихла и по-девически смотрела на меня пресмыкательным взглядом. Рядом продолжал стоять пластиковый стаканчик с заговорённой водой и солнце, несмотря на своё физическое величие, пало так низко, что купалось прямо в этом стакане, будто он что-то может значить. Оставалось только глубоко вдохнуть и покончить с этим.

– У вас Sensatio defectus aeris anxiosa.

– Господи прости.

– Или, говоря языком МКБ-10 – генерализованное тревожное расстройство и проявляется оно через чувство неполного вдоха, хотя на самом деле никаких проблем с дыханием у вас нет.

– Как же так? И что мне делать?

– Ничего не делать, но не снимать штаны и не бегать. Всё будет в вашей карте. И лечение, и направление к узкому специалисту, и даже заговор добавлю! Только на латыни.

Это неожиданная и очень забавная мысль. А чё бы нет! Сам от себя в восторге я весело пропечатал Валентине «aude vivere» («осмелься жить»).

– Вот нахера я это тогда написал! – прошёл уже месяц, а осознание пришло только сейчас и соответствующий ему крик спровоцировали новый спазм. Блевать уже было некуда, точнее блевать я должен был в унитаз, но сил хватило только на упор лёжа возле него. Пьяный локоть скользил по липкой плитке с остатками вчерашнего супа, который должен был (но не стал) придать сил. Выблевавшись до желудочного сока, я потянулся за туалетной бумагой над головой. Мокрые руки бессмысленно обдирали куски рулона, каждый раз возвращаясь ни с чем. Сука. Сорвав рулон вместе с держателем, я начал раскатывать его по полу, линия за линией, линия за линией. Белоснежная целлюлоза с четверным слоем обещала невероятную впитываемость, вот прямо один листочек ижопа в чистоте – это если коротко резюмировать её рекламные ролики. Но проводились ли тесты на такой жопе, в которой я сейчас находился? Кажется, что нет. Белые линии в секунду превращались в хлипкие, пропитанные блевотиной тряпки. Рулон катался из одного конца в другой, как перекати-поле-рвоты, изредка задевая бутылку опустевшей анисовой водки. Механическиедвижения помогли голове слегка проясниться, но спирт был сильнее. Главное – не обращать внимание на латинские буквы, которые, будто разглядев для себя максимально заметное место, появлялись то тут, то там на белых листах бумаги и в прямом смысле говорили со мной. Когда же они прекратят говорить!

– Да, оказалось, что магия-то, сука, существует. Ха-ха-ха.

Пожилая пара, которая вот уже сорок лет жила в своей выданной государством квартире на улице Волочаевская, впервые за последнюю неделю услышала за стенкой смех. Горланистый, счастливый смех их гордости подъезда – терапевта Ромки. Когда Фёдоровна из пятьдесят седьмой померла и её дочь сдала квартиру, у подъезда тут же организовалось возмутительное собрание. Нужно было срочно решить как бороться с этим безобразием, потому что «хороший человек квартиру в Омске не снимает». Ужасы нарисовались страшные: и проститутки, и наркоманы, и китайцы с тараканами. Всем подъездом было решено организовать тщательную слежку за тем, кто будет приходить на просмотр квартиры, не ставить больше свечку за Фёдоровну и прозвать дочь её онлифанщицей. Чтоэто значило никому в пенсионерском подъезде известно не было, но то, что слово было плохим – это они уверены.

Каков же инфаркт миокарда, когда выяснилось, что заезжает в квартиру молодой человек с очень лицеприятной профессией – врач, ещё и терапевт! То есть всёразбирающийся! Мать честная, ни на одной перине третьего подъезда никому и не снилось такое счастье.

Очередной срочный сбор у подъезда закончился несколькими указами: изготовлять пропитание для нового соседа (он холост, молод, всего 35, пропадёт же), поставить свечку за Фёдоровну, прозватьдочь благодетельницей и заключить между собой пакт о нежинитьбе его на ком-то из своих внучек(пока что).

Так Ромка и стал частью дома. Статный, умный, аккуратный и физически прекрасно сложенный Роман Витальевич! А как ему шёл белый халат... Давление поднималось, когда он шёл русоволосый, кареглазый, в небесной футболке и белом халате поверх, да в брюках и всегда начищенных чёрных туфлях. Ну красавец.

Какую же порчу на него навели? Точно одна из прошмандовок, которых возле него пруд пруди. А он не взглянет. Дашку свою любит. Да и та такая же прошмандовка! Запил Ромка и с ума совсем сошёл. Уж как его ни пытались спасать, а тому, кто спасённым быть не хочет и не помочь ведь. Громит квартиру, орёт, ревёт, ересь несёт и только парни со двора бегают к нему с чёрными пакетами из ларька, иначе бы уже давно пить было нечего. Гоняли их, а толку? Он ещё сильнее головой поехал. Пришлось смириться.

Но чтобы он смеялся... Да так искренне, душевно. Сплоховал.

НАСВЯЗИ